随着BAT巨头对于互联网理财市场的切入，行业内的平台都不可避免地遭受冲击，而对于细分市场的深度挖掘，更精准的社群等生活场景渗透成为新的趋势，互联网理财市场的场景入口争夺已然开启。
目前从阿里、京东到苏宁、万达、宜信、陆金所，各家都称互联网金融要场景化，但大部分还处在场景化初级阶段。而在诸多场景化细分市场中，今年以来针对母婴市场的产品开始涌现。今年4月，京东金融在其手机客户端发布了“妈妈理财”产品；8月育儿网与一路财富携手发布“妈咪钱包”；9月起源财富旗下“奶瓶儿理财”上线；同月宝宝树宣布，将联手众安在线、平安金融、中英人寿等启动金融开放平台，吸引嫁接优势资源，在社会化电商基础上开拓内容、健康医疗、亲子游乐、在线金融等多个业务面。随着二孩政策全面放开，市场预计将有更多针对这一人群的理财产品出现。
“目前汽车、家政、教育、票务、旅行、母婴等生活领域垂直平台电商都需要金融服务来提升行业竞争力，而理财也需要进一步的融入生活。比如我们和育儿网的合作，就是母婴金融领域理财与消费的首次尝试和深度融合。在依托3000万育儿网用户数据共享的基础上，通过对妈妈用户人群的调研分析及社区属性，精准推出的生活场景服务，满足相应的理财需求。”一路财富CEO吴雪秀在接受《经济参考报》专访时指出，“伴随中国全面放开二孩政策，瞄准母婴消费的"妈妈理财"的需求将会快速增长。”
互联网金融领域目前的同质化竞争现象十分严重，平台依靠流量模式粗放式发展已陷入瓶颈，而像一路财富这样围绕生活场景的精耕细作，找到差异化的竞争思路，找准核心竞争力，通过高频低消或高消低频的生活场景消费，来挖掘深层次的用户需求，从而带来高附加值,或将成为行业各平台转型的主要方向。
作者：韦夏怡
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