“保障性”是购买婴幼儿保险的最大驱动因素

　　2、婴幼儿保险的购买行为

　　“保障性”是家长购买婴幼儿保险的最大驱动因素，而这种“保障性”主要体现在未来可预期的教育储备金方面，反而医疗、疾病、意外等一般认为更需要保障的险种所占比重不高

　　有79%的受访者表示购买婴幼儿保险主要是出于“保障”的考虑，对于保值和投资则并不太注重，仅有21%的受访者是出于投资和保值的原因为购买的

　　从调查中发现，教育进储备险是受访者购买比例最高的产品，高达46%，其次是医疗险，而重大疾病险排列最后，仅有14%

　　由上可以看到，受访者心目中的“保障”，主要体现在能为未来可预期的支出费用提供保证，例如子女的教育费用，是可以预期时间和金额的，因此家长会有计划的通过购买保险来保证在预定的时间点能有足够的金钱进行支付

　　月供额度在101-500元之间的婴幼儿保险最受家长欢迎，既能满足家长的保障性需求，也不会对目前的生活造成压力

　　调查显示，有77%的受访者所购买的婴幼儿保险月供额度是500元以下，其中48%集中在101-500元之间。显示这个费用区间最符合家长们的需求，技能提供一定额度的保障，也不会对目前的经济状况造成压力

　　而值得注意的是，月供额度在1001元以上的比例达11%，显示出高端婴幼儿保险市场同样存在较大的市场空间

 　　产品设计、品牌和产品价格是购买婴幼儿保险时首要考虑的三个因素

　　52%的受访者表示会考虑险种的吸引力，也即保险产品本身的设计是否能满足到需求

　　其次是保险公司的品牌，因为购买婴幼儿保险主要是出于保障性的考虑，有实力的保险公司品牌能增强家长的信心

　　而价格则是第三大考虑因素，也即保险的月供额度，即能满足保障性的需求，也不会对目前的生活造成较大的影响

　　这前三位考虑因素非常明确的反应出家长在购买婴幼儿保险时的务实和稳重的态度

　　同时要注意到，对于21-30岁的受访者而言，险种的吸引力影响程度并不高，而保险公司的品牌则是最主要的考虑因素，反映出这个群体在购买婴幼儿保险时的品牌意识非常强烈