“保障性”是购买婴幼儿保险的最大驱动因素

　　二、报告正文

　　1、婴幼儿保险的购买态度

　　家长们在观念上已经认识到婴幼儿保险的必要性，但在行动上则有所滞后

　　调查发现，73%的受访者认为购买婴幼儿保险是非常有必要的，仅有3%的受访者认为完全没必要。显示婴幼儿保险已经进入家长的意识，并获得了认同。

　　但同时也可以看到，仅有42%的受访者目前已经购买了婴幼儿保险，而有58%的受访者目前并没有购买婴幼儿保险。显示从婴幼儿保险的购买态度转化到实际的购买行为过程中，可能存在一些障碍。

　　随着年龄的增长，家长对于婴幼儿保险的重视程度越来越高

　　调查数据显示，年龄越大的受访者，认为购买婴幼儿保险是非常必要的比例越高，30岁是一个较为明显的分界点，30岁以上受访者对婴幼儿保险的重视程度要明显高于30岁以下受访者

　　21-30岁的受访者，可能尚未有孩子，或孩子刚出生，尚未感受到孩子成长过程中的医疗、教育等方面的压力，因此仅有56%的受访者认为购买婴幼儿保险是必要的，远远低于30岁以上人群76%的比例。

　　年龄越大的家长，对于婴幼儿保险购买的积极性越高

　　从调查数据可以看到，40岁以上的受访者有54%已经购买了婴幼儿保险，远远高于其它年龄的受访者，同时还有27%的受访者表示正在准备购买。显示在这个年龄层的群体中，购买婴幼儿保险是较为普遍的行为

　　同时可以看到，30-40岁受访者中有41%比例的人群正计划购买婴幼儿保险，这个比例要远远高于21-30岁群体。显示处于这个年龄层的受访者，已经开始认真的考虑如何提供给孩子和家庭更好的保障，并体现在行动上

　　而21-30岁群体中，高达44%的人群没有任何购买婴幼儿保险的计划。显示这个年龄层对于购买婴幼儿保险的积极性并不高

　　认知度是家长购买婴幼儿保险的重要障碍

　　调查发现，有40%的受访者并不知道有针对婴幼儿的保险，而仅有17%是认为购买婴幼儿保险没有必要，显示目前婴幼儿保险产品在宣传上有所欠缺，导致较大比例的需求人群都不了解这种保险产品类型，尤其是在21-40岁的受访者中，超过一半比例不知道有针对婴幼儿的保险

　　同时可以看到，41岁以上受访者中对婴幼儿保险产品的认知度要显著的高于40岁以下受访者。显示目前对婴幼儿保险的信息获取都是主动式的，缺乏保险机构的推广，因为年龄越大的受访者，对婴幼儿保险的需求越高，越容易主动去搜集相关的产品信息

　　另外值得注意的是，30岁以上的受访者，有相当比例是认为产品设计本身的原因而不购买的，例如“索赔比较麻烦”、“价格高”、“不信热保险公司”等