王华：奥运冠军理财何以引公众关注

    2008年10月15日，北京2008奥运会互联网内容服务赞助商搜狐公司主办的“从冠军理财到理财‘冠军’”研讨会在京召开。理财规划师专业委员会秘书长刘彦斌、北京银行与荷兰银行的著名理财师、资深财经媒体主编等专家汇聚一堂，共同对搜狐2008年奥运冠军理财活动进行阶段性总结，探讨目前民间“理财冠军”等问题，同时为老百姓的理财生活献计献策。现将研讨会当日嘉宾精彩发言、研讨实录整理成文，以飨广大网友。

《精品购物指南》财智人生主编 王华

　　各位来宾，下午好！很荣幸参加这次主题研讨，作为2008奥运冠军理财的承办媒体，也感谢这个活动中诸位理财师和奥运明星给《精品购物指南》提供了很多精彩的版面和报道内容，让我们的奥运日刊增色不少。

　　今天给我的发言题目是叫“奥运冠军理财何以吸引公众关注”，这个听起来是一个比较虚的话题，我想作为一个一直以来以明星、名人为优势资源的媒体，《精品购物指南》在这个题目上还是有一定的发言权的。

　　现在请大家跟我一起回顾一下历史。

1993年，在金鹰奖的颁奖典礼上有一位明星笑的份外灿烂，她就是阿春的扮演着王姬，当年一部《北京人在纽约》，使得阿春这个大众情人的形象深入到千家万户，与阿春同样深入人心的还有一份报纸，当时它以最快的速度报道了王姬获得金鹰奖最佳女主角的消息，并且把王姬美丽的大照片当作头版来刊登，当时这份风靡京城的报纸就是《精品购物指南》。

　　1993年1月8日，《精品购物指南》以国内第一份生活服务类报纸的身份正式诞生，全彩印刷，明星封面的这种形式开创了全国先河，成为了时尚的一个先锋媒体。截止到前天周一，一共15年来出版了1403期。作为靠明星效应起家的一份报纸，《精品购物指南》还是知道其中的奥妙，比如封面图片的选择都是直接会影响到《精品购物指南》每期发行的重要因素。《精品购物指南》每期报道也经常以明星、名人为切入点，当然这并不局限于娱乐报道本身，像我们的其他一些主流行业，像汽车、家居都经常以明星座驾、明星理财等都是这些行业板块的内容。

　　作为关注金融理财的板块，我们财智人生是《精品购物指南》的一个重要组成部分，是每周一出版，每次八个编的内容，涉及银行、保险、基金等一些主流的投资领域，给中产阶层打造时尚、实用的财经读本是我们的编辑方针。在这次奥运理财的主题中，《精品购物指南》很快又找出了和搜狐的契合点，2008年奥运期间是以日刊的形式推出体育明星经典赛事，在平面媒体中也是一技当先，赢得了很大的影响力。奥运冠军的理财报道是最受读者欢迎之一。根据第三方数据监测，8月份平面媒体广告收入整体大幅下滑的基础上，只有《精品购物指南》保持了大概8%以上的高增长，我想其中也有在座的功劳。

　　现在明星依然是《精品购物指南》所倚靠的资源，也是我们平时编辑工作、活动组织、营销推广中经常关注的要素，所以明星或者名人效应也是我们经常探讨的一个话题。比如大家在谈到2008年的关键词的时候，“艳照”和雪灾可能都是并列的大众关注的热点，而且艳照这个话题还有愈演愈烈的趋势，甚至还带动了一批产业的兴起，一些制度的改革和法规的重建。

　　想当年超女、快男等这些造星运动和选秀热潮，也很大程度上是来源于明星效应的诱惑。其实作为明星他们本身没有很大的权利和影响力，为什么他们的一言一行产生的作用，甚至会超过一些国际政要金融大亨呢，我想这个问题如果深入探讨起来应该是社会学或者心理学的研讨范畴。窥探隐私也好、明星崇拜也好，崇拜就是合理的。

　　5.12汶川大地震之后，《精品购物指南》报社在第一时间组织了明星启动了精品爱心基金，像范冰冰、翁虹、许戈辉等一大批明星出席了这个启动仪式，并且现场捐款。暂且不谈明星捐款谁多谁少的问题，但是他们的公众影响力对公益事业确实有着非常大的推动作用。近年来，很多明星也开始走入这种慈善和公益事业，比如像周迅担任联合国开发计划署的首位亲善大使，像杨澜是中国慈善总汇的慈善大使，还有刘翔、桑兰、邓亚萍，是首批中华企业基金会的形象大使，更知名的就是嫣然天使基金，两年不到就筹集了超过1500万的基金。还有中国红基会给李宇春专门设立了“玉米爱心基金”，也已经资助了30多名患白血病的儿童，还有李连杰发起的基金。当然也有我们不愿意看到的，明星的这种急功近利，包括媒体的推波助澜都有需要各自反思的地方。

　　前一阶段中国品牌研究院公布了2008年中国个人品牌百强榜，在这个榜单中企业家是名列第一，大概7千多万的个人品牌价值，运动员是以1544万元的平均个人品牌价值位列第二，以下就是导演、演员、歌手、社会活动家、教练员、社会学家、作家、模特等。在福布斯杂志网站发布的，2007年中国最具影响力的25位的排行榜中，姚明也是连续5年高居榜首。从这些榜单来看，和影视明星相比，体育明星形象往往被赋予了更多含义，一场奥运会更使体育明星成为民族精神的化身或者奥林匹克精神的代言。

　　近年来中国一些优秀运动员退役、伤残后的生活困境引起了公众的普遍关注，比如大家都知道的全国举重冠军周春兰退役后在浴室里给人搓背。还有一项统计表明，目前每年30万的退役运动员中有大部分受到伤病的困扰。

　　我们财智人生也做了一期选题，“金牌背后谁为运动员的伤残买单”。统计表明，我国运动员70%以上都存在着不同程度的运动伤害，竞争体育的魅力就在于不断挑战人类的生理极限，但这也决定了体育运动的高危险性。从上述的现象来看，相对于国外的体育强国，我国运动员的保险体系和保障体系都很不健全。

　　一方面是鲜花和掌声，另一方面是不测的未来，体育明星的尴尬处境对公众的影响其实是很不利的，作为一个健康、励志、富有社会责任感的媒体，体育运动员应该是积极向上的化身，这是媒体应该关注的。这次2008奥运冠军理财活动，应该是我们金融、媒体两个行业从专业的角度，给大众的一次理财教育，也是明星效应在理财领域的一次应用。

　　因此如果在谈到奥运冠军理财何以吸引观众的原因，一是《精品购物指南》和搜狐理财频道的优势和敏感度，而也是我们的专业精神和责任感，再次也借这个机会，希望这个活动能更促进奥运冠军、体育运动员和更多的大众关注投资理财，也祝大家一生平安，生活无忧。谢谢！

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